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Malaka, Bernward: Imageorientierte Entscheidungen im

Dies ist ein second-hand Artikel

  Malaka, Bernward: Imageorientierte Entscheidungen im. Produktmarketing
  Preis: 5,95 €

Gebraucht, Guter Zustand,
Paperback, 272 S.
Förderges. Produkt-Marketing, 1991
ISBN: 3-922292-22-4
Lieferbarkeit: vergriffen

Land: Deutschland; Epoche: Gegenwart
Lieferzeit: 3-5 Tage

Sokrates-Verkaufsrang: 8900

Aus dem Inhaltsverzeichnis:
Abbildungsverzeichnis
Abkürzungsverzeichnis
1. Einleitung
1.1 Problemstellung
1.2 Zielsetzung und Aufbau der Arbeit
1.3 Begriffliche Abgrenzungen
1.31 Zum Begriff Image
1.32 Zum Begriff Entscheidung
1.33 Zum Begriff Produktmarketing
2. Literaturanalyse
2.1 Analyse der englischsprachigen Literatur
2.2 Analyse der deutschsprachigen Literatur
3. Das Image als psychologisches Phänomen
3.1 Image und Wahrnehmung
3.2 Image und Lernen
3.3 Image und Gedächtnis
3.4 Image-Facetten
3.5 Image und Kaufentscheidung
4. Zur Entwicklung eines imageorientierten Entscheidungsmodells für das Produktmarketing
4.1 Zur Wahl der Forschungsstrategie
4.2 Imageorientierte Entscheidungsansätze in der Literatur
4.3 Zur Struktur des imageorientierten Entscheidungsmodells
5. Imageanalyse
5.1 Sensibilisierung für imageorientierte Überlegungen im Produktmarketing
5.11 Umfeldinduzierte Image-Sensibilisierung
5.12 Unternehmensinduzierte Image-Sensibilisierung
5.2 Zur Bestimmung des Imagefeldes für das Produktmarketing
5.3 Zur Messung von Images
6. Imagepolitik
6.1 Zur Bestimmung der Imageziele
6.2 Maßnahmen der Imagepolitik
6.3 Imagekontrolle
7. Schlußbemerkungen

Beiträge zum Produkt-Marketing, hg. von Prof. Dr. Udo Koppelmann. Seminar für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, Beschaffung und Produktpolitik der Universität zu Köln, Band 19.

Zustandsbeschreibung:
OBr., gute Erhaltung.

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